“小徐呀”直播助销
4小时售出8万斤血橙

1月31日，一场引人注目的网络直播助农活动，将网友目光聚焦到资中县双河镇紫晨农业种植基地——在抖音平台拥有500万粉丝的网红“小徐呀”走进果园，通过镜头将枝头新鲜的血橙实时呈现给全国消费者，在抖音平台4小时售出1.5万余单，累计超8万斤血橙。

“欢迎来到我的家乡资中县，我们资中血橙汁水充足，口感鲜美。”

“资中血橙血丝越红、越密，品质越好。”

……

直播画面里，“小徐呀”手持手机，穿梭在挂满果实的种植园内，以网友熟悉的“高能量”直播风格介绍起了资中血橙，并随手摘下一个切开，向镜头展示饱满的果肉。

画面外，资中血橙协会的工作人员也时不时补充介绍血橙的特点：“花青素含量越高，果实越红。”“血橙的肚脐含糖量最高、最甜。”

通过现场采摘、即时品尝的直观展示，直播迅速赢得了观众的信任。评论区互动热烈：“看着真新鲜！”“怎么下单？”“快递几天能到？”订单随着互动持续攀升。

面对后台不断上涨的销售数据，四川紫晨农业科技有限公司负责人、资中血橙协会会长李大刚脸上的笑容早已收不住。他一会儿在抖音直播间不停地点赞增加人气，一会儿忙着协调备货与物流安排。“今晚看来要全员加班，才能确保订单第一时间发出。”

“直播带货不仅提升了销售效率，也让网友更直观地了解到产品特色，有助于建立品牌认知和信任。”李大刚介绍，此次直播共推出两款产品：主打性价比的“资中血橙”，售价29.9元/箱；以及高端精品“紫摇红”，售价88元/箱，规格均为5斤一箱。

在直播中，“小徐呀”的运营负责人徐谊在镜头前介绍血橙的同时，也不停地宣传着家乡的好，广邀全国各地的网友来“甜城”内江感受“甜蜜蜜”的人文风情。

徐谊是资中县明心寺镇人，作为一个从农村走出去的青年，他创作的不少短视频作品都怀着浓厚的乡土情，在本科和硕士研究生阶段，他也选择了与农村发展息息相关的专业。他表示，此次参加共青团内江市委组织的“青耘内江”青年消费年货节，开展农产品助销直播，就是想把课堂上学到的知识带回家乡的土地。除了直播外，他还把此次活动作为课题研究的一环，在家乡展开课题调研，研究如何打造高价值农产品，让乡村发展更具活力。

“这次受到团市委、资中血橙协会的邀请回村，希望能更好地宣传家乡、宣传血橙，让更多人了解到血橙，尝到血橙的‘甜’，感受到‘甜城’的甜。”徐谊说道。

做“精品”果、“品牌”果
资中血橙线上线下行销世界

网红“小徐呀”直播，让资中血橙一时间成为互联网关注的焦点，在其背后，凸显出资中血橙走向精品化、品牌化的清晰路径。直播中，精品果“紫摇红”血橙售出700余单、约4000斤，销售势头之猛让李大刚也直言“措手不及”。他介绍，当日果园内符合“紫摇红”标准的血橙已售罄，基地不得不紧急协调进行加采。

李大刚进一步说明，公司依据花青素含量将血橙划分为四个品牌等级：“普通血橙”“塔罗科血橙”“资中血橙”以及最高等级的“紫摇红”。其中，“资中血橙”的花青素含量需达15%以上，而“紫摇红”则要求超过30%。后者在果树上的自然出现概率不足1%，属于名副其实的稀缺精品。

线上，订单持续增加；线下，配套的血橙智能分选中心也在全速运转。从果园运送来的血橙，经过清洗、烘干后，进入智能检测模块进行无损分选。分选线由两套系统协同控制：一套通过为每个血橙拍摄“出生照”实现果径精准分级；另一套则像给血橙做“B超”，在不损伤果皮的情况下检测内部花青素含量，并据此完成分类，精准而高效。

作为“中国血橙之乡”，资中血橙种植面积与产量均占全国60%以上。近年来，在规模优势基础上，产业正系统性迈向品牌化发展新阶段。2021年，龙头企业四川紫晨农业科技有限公司与传统产区种植户签署果园全托管协议，管理面积超6000亩，带动就业500余人。在龙头带动下，资中血橙与中国柑橘研究所、四川省农业科学院、四川农业大学等科研机构建立合作，构建起强有力的技术支撑体系，有效破解了老产区“种不好、优果少”的难题。

市场开拓也随之提速，资中血橙不仅行销全国，更出口至新加坡、俄罗斯、哈萨克斯坦、泰国等国家。2025年，资中血橙品牌价值持续攀升，跻身全国果品区域公用品牌价值榜前30强，在柑橘类中排名第5，并荣获北京国际农产品博览会金奖。

与此同时，资中血橙积极拥抱电商直播等新型营销模式。今年，协会在短视频平台发起“直播挑战500万大奖赛”，面向全国招募带货主播，已吸引上百名主播参与助力。除此外，团市委也将组织一系列集中、密集的青年网红直播带货活动，让青年主播成为连接内江优质农特产与全国大市场的“新农人”和“代言人”。

品牌化与数字化正共同为资中血橙注入新的增长动力。“结合往年数据，我们线上销售占比约30%。”李大刚预计，今年这一比例有望提升至60%。